MASS COMUNICATION RESEARCH

MASS COMUNICATION RESEARCH

Tienes como objetivo principal analizar los efectos que causan los mensajes que son transmitidos por mass-media es decir medios de comunicación masiva.

Surge durante la primera guerra mundial 1930, por la necesidad de crear nuevos modelos que expliquen la teoría de la comunicación. Utilizando la Teoría de la Persuación.

Diferencian los grupos clasificandolos en: edad, sexo, nivel cultural brindándole un producto acorde a los intereses de cada uno.

CORRIENTE EMPÍRICO EXPERIMENTAL

Esta corriente se desarrolla a partir de los años 40 teniendo como su principal propulsor al norteamericano Carl Hovland desplazando la teoría Hipodérmica.

Esta teoría no se centra en una visión globlal de los medios sino que propone estudiar dos factores, el primero es la eficacia óptima de la persuación y por otro lado a explicar los fracasos.

La persuación del destinatario es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados para que la interpretación del mensaje sea el correcto. Este método se utiliza en campañas propagandísticas.

CARACTERÍSTICAS DE LA CORRIENTE EMPÍRICO-EXPERIMENTAL

FACTORES REFERIDOS A LA AUDIENCIA:

• EXPOSICIÓN AL MEDIO: Los individuos eligen el medio que se exponen.
• PERCEPCIÓN SELECTIVA: Capacidad del ser humano de elegir la información.
• MEMORIZACIÓN SELECTIVA: Lograr que la gente se acuerde del mensaje.

FACTORES REFERIDOS AL MENSAJE:

• CREDIBILIDAD DEL EMISOR: Para que el receptor capte el mensaje el emisor debe ser un experto en el tema. El medio debe ser importante para la sociedad.
• ORDEN DE LOS ARGUMENTOS:

Primacy.- Personas menos cultas

Recency.- Personas más cultas

Ordenar los argumentos.- El orden más impotante puede estar al principio

o final del mensaje, cuando es al principio se lo denomina primacy y cuando

es al final recency.

• CONCLUSIONES: Explícito para la población menos culta, para que el mensaje sea fácil de persuadir. Implícito para la población culta.